Маркетинг. Учебное пособие — Рассмотрены основные аспекты маркетинговой деятельности: сущность маркетинга, организация и управление маркетингом, маркетинговые исследования, товарная, ценовая и сбытовая политика, маркетинговые коммуникации. Для закрепления теоретического курса каждый раздел пособия дополнен контрольными вопросами и тестами. Предназначено для студентов, обучающихся по направлениям подготовки бакалавриата 38.03.06 «Торговое дело», 38.03.01 «Экономика». Материал, представленный в пособии, может быть использован специалистами-практиками, а также студентами других направлений подготовки, желающих освоить базовые категории маркетинга и условия их применения в будущей профессиональной деятельности.
Название: Маркетинг. Учебное пособие Автор: Суслова Ю. Ю., Щербенко Е. В., Веремеенко О. С., Алёшина О. Г. Издательство: Красноярск: Сибирский федеральный университет Год: 2018 Страниц: 380 Формат: PDF Размер: 14,81 МБ Качество: отличное Язык: русский
Содержание:
Предисловие Введение в маркетинг. Современная концепция маркетинга Введение в маркетинг Сущность, подходы к определению маркетинга, основные понятия маркетинга Эволюция развития маркетинга Основные принципы и концепции маркетинга Состояние спроса и виды маркетинга. Сферы применения маркетинга Функции маркетинга Основные функции и подфункции современного маркетинга Аналитическая функция маркетинга и ее подфункции Производственная функция маркетинга и ее подфункции Сбытовая функция маркетинга и ее подфункции Функция управления и контроля, ее подфункции Организация и управление маркетингом на предприятии Организационные структуры управления маркетингом на предприятии Организация маркетинга на предприятии: понятие, сущность, виды и типы организационных структур службы маркетинга Служба маркетинга на предприятии Директор по маркетингу на предприятии: функции, права, обязанности, задачи. Специалисты по маркетингу Процесс управления маркетингом на предприятии Понятие и структура управления маркетингом Анализ рыночных возможностей предприятия Выбор целевых рынков Разработка комплекса маркетинга Реализация маркетинговых мероприятий Планирование, контроль, финансы в маркетинге Планирование в системе управления маркетингом Система финансирования маркетинговой деятельности Контроль маркетинга b]Система маркетинговых исследований Маркетинговая информация и исследования, маркетинговая среда и ее структура Система маркетинговой информации Маркетинговое исследование и его виды. Процесс маркетингового исследования Маркетинговая среда и ее структура Комплекс маркетинга Товар в системе маркетингового комплекса Товар как инструмент комплекса маркетинга Жизненный цикл товара (ЖЦТ). Управление ЖЦТ средствами маркетинга Товарная атрибутика Новый товар и его характеристики Основные решения по разработке и реализации товарной политики предприятия Цены и ценообразование в маркетинге Цена и ее роль в маркетинговом комплексе. Цели ценовой политики предприятия Процесс установления цены. Методы установления цен Модификация цен. Ценовые стратегии маркетинга Распространение товаров. Сбыт в системе маркетинга Цели, задачи и основные элементы политики распределения Каналы распределения и методы сбыта Сбытовые маркетинговые системы Цели, задачи и стратегии сбытовой политики предприятия Типы посредников. Критерии выбора посредника Маркетинговые коммуникации Сущность маркетинговых коммуникаций Модель коммуникаций, ее структура и элементы Характеристика основных средств коммуникаций Методические подходы к разработке стратегии маркетинговых коммуникаций Библиографический список
